Positionnement sur la page de résultats : Quelle est la différence entre un moteur de recherche et un annuaire

Être référencé est une chose, encore faut-il se positionner ! Aujourd’hui, avec la recherche universelle, la donne a changé ! Le fameux Triangle d’Or n’est plus un dogme. À l’époque où le Web ne se visitait que sur des écrans fixes, les annonceurs visaient quotidiennement le haut de la première page de recherche, là où tout se joue. Il fallait investir massivement dans la création d’un site internet et dans les liens sponsorisés, ou dans le référencement naturel, afin de placer leurs pages au sommet de la visibilité.

Comment le référencement sur Google a évolué depuis 10 ans

En introduisant la « recherche universelle », Google a placé de nouveaux éléments aux côtés des résultats génériques, ces traditionnels liens bleus, URL vertes, et quelques lignes de description. Les pages de résultats affichent maintenant des résultats enrichis : des blocs de textes et d’images invitant à l’interaction, le Knowledge Graph, des offres Google Shopping, des barres d’images, des résultats vidéo YouTube, des étoiles de notation par les utilisateurs, ou de contenus Google+, ou encore des cartes de Google Maps et des résultats localisés.

L’arrivée de ces nouveaux éléments coïncide avec l’explosion des usages mobiles, qui ont multiplié les opportunités de recherche. Elle permet aussi d’assister à un véritable changement de paradigme de la part de Google. Les fixations visuelles des mobinautes et des internautes ne sont plus concentrées dans un triangle inversé (dit « Triangle d’Or ») contenant les premiers résultats apparaissant sur l’écran. La durée des fixations sur ces résultats enrichis est en moyenne de 30 % plus longue que sur les résultats génériques, sur un écran de smartphone ou tablette, et en moyenne de 50 % sur un écran web fixe. Or, une plus longue durée de fixation visuelle indique que plus d’informations sont recueillies par l’utilisateur pendant son parcours. Leur « score d’attention visuelle » (contribution à la croissance de l’attention de l’utilisateur pendant le parcours visuel) est au minimum de 50 % à 60 % plus élevée que celui des résultats génériques, aussi bien sur les écrans mobiles que sur les écrans fixes. L’attention est ici un bon indicateur de l’intention d’agir.

Chaque utilisateur ayant tout le loisir de configurer son ordinateur comme il l’entend et s’insérant dans un « cyber microcosme » personnel sur Internet. Il ne verra pas forcément la même chose en fonction de la résolution de son écran, des options définies dans les paramètres du navigateur, du moteur de recherche, de son historique, de sa localisation, des réseaux sociaux (ses « amis »), etc. Agence Web Bizerte Tunisie

Comment fonctionne un annuaire ?

Un annuaire web se présente sous la forme d’une liste de liens, classés par catégories thématiques. Le plus connu est certainement l’Open Directory Project, Dmoz.org.

Un travail d’indexation effectué par des humains

Il propose une liste de fiches descriptives des sites qu’il référence, répertoriés par catégories et sous catégories, du plus général au plus précis, par exemple ; Agence Web, Agence Web Tunisie, Entreprise webmarketing Paris. Le site y est présenté brièvement : son nom (titre), son adresse (URL), un descriptif de quelques mots rédigés soit par des éditeurs ou des documentalistes, soit par des internautes impliqués bénévolement dans le projet, et la catégorie dans laquelle le site est inscrit. Contrairement aux moteurs, l’annuaire n’effectue aucune recherche sur le contenu des pages des sites référencés. Il n’y a pas intervention de robot. L’annuaire ne reprend pas forcément le contenu de la balise

Comment bien choisir mon prestataire web en Tunisie ?

Aujourd'hui une question je pense qu'on s'est tous posé une fois au moins une fois, c'est comment bien choisir le prestataire avec lequel je vais travailler. J'ai régulièrement des clients ou des gens dans mon entourage, qui eux savent que j'interviens dans le domaine du web et qui me disent, mais comment je peux choisir le bon prestataire, comment je peux ne pas me tromper.

Certains d'entre vous ont sûrement vécu ça, d'avoir choisi un prestataire et de s'apercevoir bien au fur et à mesure ou mettez en place les outils avec cette personne là où avec ces structures-là, et que finalement ça ne correspondait pas exactement nos besoins. Alors on a plein de cas, soit on a choisi un prestataires qui était dans la structure est un petit peu trop petite par rapport à ce qu'on voulait mettre en place comme outil, donc on s'est retrouvés parfois avec un prestataire qui n'avait pas toute la compétence. J'étais quelques jours avec une entreprise de 2 400 salariés qu'un train de mettre en place des outils assez importants, et il avait choisi un prestataire pour le blog et au fur et à mesure, on parlait avec ce prestataire.

Bien je me suis aperçu puisque j'étais en accompagnement de projets, finalement je me suis aperçu que la personne qu'on avait en face de nous ne connaissez pas la technologie qui a derrière les blogs. Dire qu'elle ne connaissait pas la façon dont vous pouvez gérer des flux rss, ou à la façon dont on pouvait gérer les inscriptions des lettres d'information sur le site, donc vous allez me dire c'est pas elle qui allait développer, mais comme dans la conversation nous expliquer qu'elle sous-traité un développeur c'est à dire que là d'un seul coup on se retrouve avec différents intermédiaires, qui vont peut-être avoir un petit peu de difficulté à se parler et à mener au bout un projet. donc ça ça peut être le cas de figure deuxième cas de figure c'est l' inverse.

C'est à dire que on a une petite structure, on a besoin d'avoir en face de nous une prestataire qui va être le plus souple possible, qui va nous permettre qui va avancer à notre vitesse, parce que peut-être qu'on va aller un peu plus lentement cela fait de créer des contenus, se fait de mûrir notre besoin. Au bout du compte, on a on s'adressait une entreprise qui avait pignon sur rue, qui est extrêmement compétente, mais qui est industrialisé, et comme elle est industrialisé, et bien un petit peu de mal à s'adapter à notre taille de projets. Imaginer c'est si vous avez besoin d'avoir de faire faire un meuble en ébénisterie, ben évidement vous allez prendre un ébéniste et vous n'allez pas aller voir un industriel du meuble. Pas que c'est industrielle ne puisse pas le faire sauf que lui il est habitué à des projets de plus grande taille.

Quels sont les types de prestataires en Tunisie

Premier type de prestataire c'est des prestataires qui vont vous aider dans vos stratégies. Des personnes qui vont vous aider à mûrir votre projet et surtout si c'est pour vous là l'entrée dans le numérique. Y a encore beaucoup d'entreprises peut être votre cas qui n'a pas encore été pour des raisons historiques, pour des raisons peut-être deux secteurs d'activités, pas encore assez mûres qui ne sont pas allés sur le web. Donc vous avez besoin de vous faire accompagner en stratégie.

La fameuse agence web

L'agence web, c'est l'agence qui va vous faire votre site web. Cette agence le bien le fait de la choisir, j'ai précisément et sans se tromper ça va simplement vouloir dire qu'on va voir le site le mieux adapté à notre projet, et pas seulement un site parfait, mais le site qui va vraiment nous permettre de réaliser nos objectifs.

Prestataires de webmarketing

Des gens qui vont vous aider dans votre référencement, c'est là où je disais que c'est bien qu'ils avaient rien aussi un petit peu en amont du projet parce qu'ils vont vous aider à créer votre site, et puis à créer vos contenus. Mais ça va être ça peut être le référencement, ça peut être des gens qui vont vous aider dans votre e-mail, ça peut être des gens que vous aidez à mettre en place des campagnes publicitaires. Ces gens-là sont des prestataires web marketing et on a besoin si des choses de façon très précise.

Des prestataires de maintenance

Qui peuvent vous permettre aussi de gérer vos campagnes, c'est-à-dire qu'une fois qu'on a mis en place tous ces outils-là eh bien, on va avoir besoin tout au long de la vie de notre projet web, en fait, on a besoin de gens qui vont pouvoir nous épauler. Alors ce qu'il y a d'intéressant dans cette 4e catégorie, c'est qu'elle peut très bien dépendre des trois premières. On peut très bien continuer de se faire coacherpar le prestataire qui nous a dit de nos stratégies, on peut très bien prendre le prestataire qui nous a mis en place tout webmarketing, notre référencement et utiliser ce prestataire dans la gestion de nos campagnes, et puis on veut très bien confié à notre agence web pourquoi pas la maintenance de notre site web ou de notre blog.

Donc, ces prestataires-là ça peut être une seule agence qui sait tout faire, où ça peut être, c'est ce que peuvent être des prestataires différents, voire même parfois des prestataires extrêmement pointues sur un domaine. Je pense particulièrement à un rédacteur ou une rédactrice web dont la spécialité va être la rédaction. Ça peut être quelqu'un qui va être vidéaste, qui va vous accompagner par exemple en clientèle pour faire des interviews ou sur vos évènements. Quelle que soit la taille du prestataire, la méthodologie pour le choisir va être à peu près la même.

Maintenant, j'ai un simple petite remarque vous faire faites attention à ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier, et en particulier alors j'y suis sensible à ce que moi, je travaille sur la stratégie ; fait attention quand vous faites conseiller sur votre stratégie à ce que ce ne soient pas les gens qui vont vous vendre la prestation ensuite qui vous aide dans le choix des prestations et dans le conseil. Il est très difficile de donner un conseil objectif si on sait déjà le type de prestations qu'on veut vendre.

Je ne remets pas en question, je sais que là peut-être que je me fais, je ne fais pas que des amis, je ne remets pas en question l'objectivité des agences web par exemple, qui donne du conseil à leurs clients, mais toujours présent à l'esprit que la personne qui me donne un conseil, si c'est celle qui va derrière mettre en place les outils et bien que je vérifie bien qu'elle a exploré toutes les hypothèses. Parce que je vois parfois et clients qu'on a mis dans certaines boutiques qu'on a mis dans certaines plateformes de gestion de sites web qui ne sont pas adaptés à leurs besoins, mais c'était la plateforme sur laquelle l'agence web développé. Ce sont des choses qui arrivent.

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