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Positionnement sur la page de résultats : Quelle est la différence entre un moteur de recherche et un annuaire


Être référencé est une chose, encore faut-il se positionner ! Aujourd’hui, avec la recherche universelle, la donne a changé ! Le fameux Triangle d’Or n’est plus un dogme. À l’époque où le Web ne se visitait que sur des écrans fixes, les annonceurs visaient quotidiennement le haut de la première page de recherche, là où tout se joue. Il fallait investir massivement dans la création d’un site internet et dans les liens sponsorisés, ou dans le référencement naturel, afin de placer leurs pages au sommet de la visibilité.

Comment le référencement sur Google a évolué depuis 10 ans

En introduisant la « recherche universelle », Google a placé de nouveaux éléments aux côtés des résultats génériques, ces traditionnels liens bleus, URL vertes, et quelques lignes de description. Les pages de résultats affichent maintenant des résultats enrichis : des blocs de textes et d’images invitant à l’interaction, le Knowledge Graph, des offres Google Shopping, des barres d’images, des résultats vidéo YouTube, des étoiles de notation par les utilisateurs, ou de contenus Google+, ou encore des cartes de Google Maps et des résultats localisés.

L’arrivée de ces nouveaux éléments coïncide avec l’explosion des usages mobiles, qui ont multiplié les opportunités de recherche. Elle permet aussi d’assister à un véritable changement de paradigme de la part de Google. Les fixations visuelles des mobinautes et des internautes ne sont plus concentrées dans un triangle inversé (dit « Triangle d’Or ») contenant les premiers résultats apparaissant sur l’écran. La durée des fixations sur ces résultats enrichis est en moyenne de 30 % plus longue que sur les résultats génériques, sur un écran de smartphone ou tablette, et en moyenne de 50 % sur un écran web fixe. Or, une plus longue durée de fixation visuelle indique que plus d’informations sont recueillies par l’utilisateur pendant son parcours. Leur « score d’attention visuelle » (contribution à la croissance de l’attention de l’utilisateur pendant le parcours visuel) est au minimum de 50 % à 60 % plus élevée que celui des résultats génériques, aussi bien sur les écrans mobiles que sur les écrans fixes. L’attention est ici un bon indicateur de l’intention d’agir.

Chaque utilisateur ayant tout le loisir de configurer son ordinateur comme il l’entend et s’insérant dans un « cyber microcosme » personnel sur Internet. Il ne verra pas forcément la même chose en fonction de la résolution de son écran, des options définies dans les paramètres du navigateur, du moteur de recherche, de son historique, de sa localisation, des réseaux sociaux (ses « amis »), etc. Agence Web Bizerte Tunisie

Comment fonctionne un annuaire ?

Un annuaire web se présente sous la forme d’une liste de liens, classés par catégories thématiques. Le plus connu est certainement l’Open Directory Project, Dmoz.org.

Un travail d’indexation effectué par des humains

Il propose une liste de fiches descriptives des sites qu’il référence, répertoriés par catégories et sous catégories, du plus général au plus précis, par exemple ; Agence Web, Agence Web Tunisie, Entreprise webmarketing Paris. Le site y est présenté brièvement : son nom (titre), son adresse (URL), un descriptif de quelques mots rédigés soit par des éditeurs ou des documentalistes, soit par des internautes impliqués bénévolement dans le projet, et la catégorie dans laquelle le site est inscrit. Contrairement aux moteurs, l’annuaire n’effectue aucune recherche sur le contenu des pages des sites référencés. Il n’y a pas intervention de robot. L’annuaire ne reprend pas forcément le contenu de la balise , ni le contenu de la balise meta description. Le travail étant fait par des éditeurs humains, le critère de sélection, d’admission et de classement est plus subjectif que sur les moteurs de recherche, avec toutes les dérives que cela peut engendrer. Ainsi, le projet Dmoz.org repose sur une communauté hiérarchisée d’éditeurs et superviseurs bénévoles qui s’appuient sur une charte d’édition, pas toujours lue ni suivie à la lettre par les rédacteurs. L’indexation ou non d’un site est basée sur leur appréciation. </p> <h3>Un recensement par noms de domaine et par catégories</h3> Les annuaires recensent les sites par noms de domaine, et parfois sousdomaines. Cette différence par rapport aux moteurs de recherche, qui peuvent indexer toutes les pages d’un site, est fondamentale. La visibilité aussi. Une nuance toutefois : si une page présente une information de référence sur une autre thématique, les éditeurs de l’annuaire peuvent choisir de la référencer sous forme de lien supplémentaire dans une autre catégorie. L’avantage : plusieurs entrées dans un annuaire et, indirectement, plusieurs liens de qualité pointant vers le site. L’internaute peut rechercher l’information de deux façons : • en descendant dans l’arborescence jusqu’à atteindre la bonne catégorie ; • en saisissant dans le moteur de recherche interne, le mot ou expression clé qui seront recherchés dans les informations connues de l’annuaire, c’est-à-dire le titre du site, l’adresse URL, le descriptif et l’intitulé de la catégorie. <h3>Pourquoi figurer dans un annuaire ?</h3> Les raisons d’apparaître dans un annuaire sont multiples. • Un annuaire identifié comme une référence représente un lien entrant de poids qui alimente à la fois le TrustRank et l’indice de popularité. Google met néanmoins en garde de ne pas utiliser les annuaires pour manipuler ses moteurs, en particulier en s’inscrivant massivement dans des annuaires de mauvaise qualité ou mis sur pied à des seules fins de référencement. • Un annuaire sous licence Open Directory peut être repris et utilisé sous certaines conditions par un tiers. • Un annuaire constitue un point de départ de l’indexation des moteurs, qui trouvent là une excellente source d’alimentation : une fois un site intégré dans un annuaire web de qualité, il a des chances d’être indexé. <a class="read-more" href="#">Read more</a> </div> <div class="foot-post"> <div class="units-row"> <div class="unit-100"> <strong>Tags:</strong> <a href="#">Galaxy</a>, <a href="#">Human</a>, <a href="#">World</a>, </div> <div class="unit-100"> <strong>COMMENTS:</strong> <a href="#">3</a> </div> </div> </div> </div> <!-- /post --> <!-- Post --> <div class="post"> <!-- Heading --> <hr> <div class="in-content"> <img class="right" src="img/post-img.jpg" alt=""> <p> Saturn has a prominent ring system that consists of nine continuous main rings and three discontinuous arcs, composed mostly afn of ice particles with a smaller amount of rocky debris and dust. </p> </div> <div class="foot-post"> <div class="units-row"> <div class="unit-100"> <strong>Tags:</strong> <a href="#">Saturn</a>, <a href="#">Sky</a>, <a href="#">Moon</a>, </div> <div class="unit-100"> <strong>COMMENTS:</strong> <a href="#">3</a> </div> </div> </div> </div> <!-- /post --> <!-- Post --> <div class="post"> <!-- Heading --> <hr> <div class="in-content"> <p> Tilted to the orbit of the Earth around the Sun – and so most of the time, the moon will pass above or below Saturn in the sky, and no occultation will occur. It is only when Saturn lies near the point that the moon’s orbit crosses the “plane of the ecliptic” that occultations can happen. </p> <a class="read-more" href="#">Read more</a> </div> <div class="foot-post"> <div class="units-row"> <div class="unit-100"> <strong>Tags:</strong> <a href="#">Moon</a>, <a href="#">Orbit</a>, <a href="#">Earth</a>, </div> <div class="unit-100"> <strong>COMMENTS:</strong> <a href="#">221</a> </div> </div> </div> </div> <!-- /post --> </div> </div> <footer> <div class="container"> <div class="units-row"> <div class="unit-50"> <button class="btn btn-black"><i class="fa fa-arrow-left"></i> PREVIOUS</button> </div> <div class="unit-50"> <ul class="social list-flat right"> <li><a href="mailto:afnizarhilmi@gmail.com"><i class="fa fa-send"></i></a></li> <li><a href="http://twitter.com/flamekaizar"><i class="fa fa-twitter"></i></a></li> <li><a href="http://dribbble.com/flamekaizar"><i class="fa fa-dribbble"></i></a></li> <li><a href="http://behance.com/flamekaizar"><i class="fa fa-behance"></i></a></li> </ul> </div> </div> <p class="text-centered foot-cp"> <a href="#">handcrafted by @flamekaizar</a> </p> </div> </footer> <!-- Javascript --> <script src="js/jquery.min.js"></script> <script src="js/kube.min.js"></script> </body> </html>